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Am 16. Dezember fand das CCA TBD zu “Greenwashing – Vorsicht, Farbe bröckelt! Wer trägt die Verantwortung?” bei DDB Wien statt, initiiert von Goran Golik. Zu Gast war Ursula Bittner von Greenpeace, die gemeinsam mit den Teilnehmenden über Greenwashing, Nachhaltigkeitskommunikation und die Rolle von Agenturen diskutierte.

Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Agenturen Unternehmen dabei unterstützen können, Nachhaltigkeit klarer, ehrlicher und verständlicher zu kommunizieren. In der Diskussion wurde schnell deutlich, wie groß die Verantwortung von Marketingabteilungen und Werbeagenturen ist – aber auch ihr Potenzial. Unklare oder überzogene Aussagen können rechtliche und reputative Folgen haben und der Glaubwürdigkeit von Marken schaden.

Gleichzeitig wurde betont, dass Werbung einen starken Einfluss auf ökologische und soziale Themen hat und Unternehmen helfen kann, ihre Zukunftsfähigkeit glaubwürdig zu vermitteln. Agenturen sollten dabei stärker eine beratende Rolle einnehmen und auf mögliche Risiken unscharfer Kommunikation hinweisen.

Abschließend ging es um konkrete Lösungsansätze: Welche Workflows Agenturen unterstützen können, welches Wissen dafür nötig ist und wo sie sich dieses aneignen können. Ein offener, praxisnaher Austausch zu einem Thema, das die Branche zunehmend beschäftigt.

Bei Fragen zu Greenwashing in der Kommunikation bietet Greenpeace Beratung an. Gerne via CCA-Büro unter →office@creativclub.at