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Kategorie:
Creative Strategy

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
Drei Österreich

Weihnachten ist die wichtigste Zeit am Telekommunikations-Markt, in der stets ein großer Kampf um Aufmerksamkeit herrscht und in dem sich die meisten Provider versuchen, gegenseitig mit den niedrigsten Preisen zu unterbieten. Drei hingegen setzte 2025 auf eine andere, nachhaltigere Strategie.

Während die Konkurrenz auf Preise fokussierte, sah man bei Drei die Kund:innen – und damit eine X-Mas-Kampagne, die auf einem echten, für Marke und Zielgruppe relevanten Insight beruhte:

Zu Weihnachten stellt sich bei jeder Feier früher oder später die Frage:
Wer hat das beste Handy fürs Familienfoto?

Unsere Antwort: Dank der “Handyfreiheit” von Drei – dem Tarif, der Kund:innen jährlich das neueste Smartphone ermöglicht – haben heuer ALLE das beste Handy!

INSIGHT

Die Person mit der besten Handykamera macht in der Regel die Fotos.
Bei jeder Feier kommt irgendwann der Moment für ein Gruppenfoto und dann stellt sich immer die Frage, wer das beste Handy bzw. die beste Kamera hat.

Der Mobilfunkanbieter Drei baute seine Weihnachtskampagne 2025 auf genau diesen Insight auf und zeigte damit ein tiefes Verständnis für seine Kund:innen.

Zumal laut Studien die Qualität der Kamera eine der Hauptkriterien für den Smartphonekauf darstellt. So gaben bei einer Marketagent-Studie ganze 86% der Befragten an, die Kameraqualität spiele eine „wichtige Rolle“ beim Smartphonekauf. Bei der Gen Z waren es sogar 89%.

Anstatt also einfach nur die neuesten Handys zum möglichst niedrigen Preis zu bewerben, baute man seine gesamte Kommunikation auf diesen Insight auf.

IDEA

Dank der Handyfreiheit, die leistbare Top-Geräte für alle bringt, hat jetzt jeder das beste Smartphone – und damit auch die beste Handykamera für Selfies.

Passend zu den jeweiligen Zielgruppen und Kanälen inszenierten wir daher das Thema Selfie machen auf unterschiedliche Weise. Denn, und auch das beweist das Verständnis von Drei für seine Kund:innen: Jede Generation macht Selfies auf ihre Art – Stichwort Querformat vs. Hochformat – und selbst das Posten der Fotos unterscheidet sich (Anzahl der Hashtags, Filter, Textlänge etc).

Dabei stellten wir quer durch die verschiedenen Touchpoints immer die Frage: „Wer hat das beste Handy?“. Und lieferten am Ende natürlich auch gleich die Antwort darauf: Alle!

Creative Lead:
Wien Nord Serviceplan (Wien)

Agency:
Wien Nord Serviceplan & Co KG

Production Company:
Kaiserschnitt Film

Art Director:
Hier könnte dein Name stehen

Chief Creative Officer:
Matthias Piskernik

Copywriter:
Franziska Kreitmaier

Creative Director:
Leopold Kreczy, Georg Rernböck

Film Director:
Ruppert Höller

Photographer:
Marko Mestrovic

Senior Art Director:
Louiza Schittler

Senior Copywriter:
Jakob Paulnsteiner

Account Director:
Nadine Klemisch

Account Manager:
Vera Mack

Client Service Director:
Philipp Dohnal

Final Art & Innovation Manager:
Stefan Löffler

Junior Account Manager:
Michelle Jacka

Junior Art Director:
Christoph Rülicke

Junior Graphic Designer:
Alba Doujenis

Senior Account Manager:
Maxi Scarsini