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Kategorie:
New Use of Media

Auszeichnung:
Silber (2026)

Auftraggeber:in:
Österreich Werbung

SITUATION
Overtourism entwickelt sich weltweit zu einem drängenden Problem. In Barcelona, Paris oder Hallstatt protestierten Einheimische gegen die kulturellen und ökologischen Auswirkungen. Das Problem sind nicht zu viele Tourist:innen insgesamt, sondern ihre Konzentration auf wenige Orte.

INSIGHT
Social Media ist einer der größten Treiber von Overtourism: Wenn zu viele Menschen einen besonderen Ort posten, geht er viral und wird zum Hotspot. Wie können Österreicher:innen also ihre liebsten Geheimtipps teilen – und sie gleichzeitig schützen?

IDEE
Österreich wird zum ersten Land, das Tourist:innen eine NDA unterschreiben lässt: Wir nutzten ein rechtliches Instrument (NDAs) als neues Medium für Marken-Kommunikation. Auf Social Media wurden echte Geheimtipps von Österreicher:innen angeteasert. Der einzige Weg, diese und über 120 weitere kuratierte Tipps aus weniger frequentierten Regionen zu entdecken, war es, eine NDA auf non-disclosure-austria.at zu unterschreiben.

Creative Lead:
Wien Nord Serviceplan (Wien)

Agency:
Wien Nord Serviceplan & Co KG

Senior Account Manager:
Barbara Farkas

Music / Sound Production Company:
Innenhof Studio, Marx Tonkombinat

Senior Art Director:
Marina Mrvka

Managing Partner:
Christian Hellinger

Chief Creative Officer:
Matthias Piskernik

Copywriter:
Anna Sramek

Creative Director:
Axel Spendlingwimmer, Michael Maier

Director of Photography:
Jens Wirtzfeld, Valentin Lilgenau

Film Director:
Thomas Cervenca

Account Director:
Christoph Oberlechner, Raphaela Frauscher

Account Manager:
Madlen Berger

Client Service Director:
Philipp Dohnal

Final Art & Innovation Manager:
Stefan Löffler

Junior Account Manager:
Hier könnte dein Name stehen

Junior Copywriter:
Louisa Zehnder

Web Development:
101.at

Production Company:
Kaiserschnitt Film

Senior Copywriter:
Jakob Paulnsteiner