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Kategorie:
Audio/Radiospot

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
Österreich Werbung

SITUATION
Overtourism entwickelt sich weltweit zu einem drängenden Problem. In Barcelona, Paris oder Hallstatt protestierten Einheimische gegen die kulturellen und ökologischen Auswirkungen. Das Problem sind nicht zu viele Tourist:innen insgesamt, sondern ihre Konzentration auf wenige Orte.

INSIGHT
Social Media ist einer der größten Treiber von Overtourism: Wenn zu viele Menschen einen besonderen Ort posten, geht er viral und wird zum Hotspot. Wie können Österreicher:innen also ihre liebsten Geheimtipps teilen – und sie gleichzeitig schützen?

IDEE
Österreich wird zum ersten Land, das Tourist:innen eine NDA unterschreiben lässt. In der Winterkampagne hat Österreich Werbung alles verpixelt und gepiept, was dieses Land so besonders macht. Auf Social Media wurden dann echte Geheimtipps angeteasert. Der einzige Weg, diese und über 120 weitere kuratierte Tipps aus weniger frequentierten Regionen zu entdecken, war es, eine NDA auf non-disclosure-austria.at zu unterschreiben.

Creative Lead:
Wien Nord Serviceplan (Wien)

Additional Creative Leads:
Marx Tonkombinat

Agency:
Wien Nord Serviceplan & Co KG

Music / Sound Production Company:
Marx Tonkombinat

Production Company:
Kaiserschnitt Film

Junior Copywriter:
Louisa Zehnder

Chief Creative Officer:
Matthias Piskernik

Copywriter:
Anna Sramek

Creative Director:
Axel Spendlingwimmer, Michael Maier

Director of Photography:
Jens Wirtzfeld, Valentin Lilgenau

Film Director:
Thomas Cervenca

Senior Account Manager:
Barbara Farkas

Managing Partner:
Christian Hellinger

Account Director:
Christoph Oberlechner, Raphaela Frauscher

Senior Art Director:
Marina Mrvka

Account Manager:
Madlen Berger

Client Service Director:
Philipp Dohnal

Final Art & Innovation Manager:
Stefan Löffler

Web Development:
101.at

Junior Account Manager:
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Senior Copywriter:
Jakob Paulnsteiner