(((|

Kategorie:
PR-Aktion

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
Österreich Werbung

SITUATION
Overtourism entwickelt sich weltweit zu einem immer größeren Problem. In Barcelona, Paris oder Hallstatt protestierten Einheimische gegen die kulturellen und ökologischen Auswirkungen. Das Problem sind dabei nicht zu viele Tourist:innen, sondern ihre Konzentration auf wenige Orte.

INSIGHT
Social Media ist einer der größten Treiber von Overtourism: Wenn zu viele Menschen einen besonderen Ort posten, geht er viral und wird zum Hotspot.

IDEE
Österreich wird zum ersten Land, das Tourist:innen eine NDA unterschreiben lässt. In der Winterkampagne hat Österreich Werbung alles verpixelt und gepiept, was dieses Land so besonders macht. Auf Social Media wurden dann echte Geheimtipps angeteasert. Der einzige Weg, diese und über 100 weitere kuratierte Tipps zu entdecken, war es, eine NDA auf non-disclosure-austria.at zu unterschreiben. Mit über 74,7 Mio. Earned-Media-Impressionen setzten wir ein relevantes Statement für Reisende sowie Einheimische und halfen Gäste besser zu verteilen.

Creative Lead:
Wien Nord Serviceplan (Wien)

Agency:
Wien Nord Serviceplan & Co KG

Production Company:
Kaiserschnitt Film

Music / Sound Production Company:
Innenhof Studio, Marx Tonkombinat

Chief Creative Officer:
Matthias Piskernik

Copywriter:
Anna Sramek

Creative Director:
Axel Spendlingwimmer, Michael Maier

Director of Photography:
Jens Wirtzfeld, Valentin Lilgenau

Senior Copywriter:
Jakob Paulnsteiner

Film Director:
Thomas Cervenca

Senior Art Director:
Marina Mrvka

Account Director:
Christoph Oberlechner, Raphaela Frauscher

Account Manager:
Madlen Berger

Client Service Director:
Philipp Dohnal

Final Art & Innovation Manager:
Stefan Löffler

Junior Account Manager:
Hier könnte dein Name stehen

Junior Copywriter:
Louisa Zehnder

Managing Partner:
Christian Hellinger

Senior Account Manager:
Barbara Farkas

Web Development:
101.at

Strategist:
Daniela Gullner