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Kategorie:
Social Media

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Österreich Werbung

Situation
Skifahren ist out. Zumindest für die GenZ. Der Anteil der unter 24-Jährigen Skifahrenden sank laut Bloomberg in den letzten 10 Jahren von 41% auf 34%, Google-Suchen für “skiing” seit 2004 sogar um 70%.

Insight
Worauf die GenZ aber weiterhin abfährt, sind Dating-Apps. Dazu gehört auch das perfekte Foto. Studien zeigen, dass dabei eine Art von Bildern beliebter ist als alle anderen: Fotos vom Skifahren! Doch vielen fehlt der Zugang zum Skifahren – sie wissen nicht, wie einfach der Einstieg in Österreich eigentlich ist.

Idee
Statt Skifahren als Sport zu bewerben, nutzen wir den Wunsch nach den perfekten Dating-App-Fotos als Hook. Mit „Crush-Course“, einer Content-Serie, die Gen Z zeigt, wie man das perfekte Dating-Foto macht – und ihnen ganz nebenbei niederschwellig das Skifahren näherbringt. In vier Episoden folgen wir Ski-Expertin Chiara und Anfängerin Grace bei der Jagd nach dem perfekten Snapshot und machen klar: Wer auf der Piste Spaß hat, kommt überall gut an.

Creative Lead:
Wien Nord Serviceplan (Wien)

Additional Creative Leads:
Frames Network

Agency:
Wien Nord Serviceplan & Co KG

Production Company:
Frames Network

Account Director:
Raphaela Frauscher

Account Manager:
Madlen Berger

AI Motion Designer:
Hier könnte dein Name stehen

Art Director:
Mirko Fina

Chief Creative Officer:
Matthias Piskernik

Client Service Director:
Philipp Dohnal

Copywriter:
Anna Sramek

Creative Director:
Axel Spendlingwimmer, Michael Maier

Junior Copywriter:
Louisa Zehnder

Senior Account Manager:
Barbara Farkas

Senior Art Director:
Marina Mrvka