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Kategorie:
Print

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
Allianz Österreich

Brustkrebs ist eine der häufigsten Krebserkrankungen bei Frauen in Österreich. Früherkennung rettet Leben – doch viele wissen nicht, wie das Selbstabtasten richtig geht. Die Allianz Österreich machte es sich daher zum Ziel, konkrete Hilfe zu leisten.

Die Idee: Jedes Werbemittel wird zur Vorsorge-Anleitung. Die Gestaltung erzählt nicht nur, wie Vorsorge funktioniert – sie zeigt sie. Die Typografie formt die Schritte der Selbstuntersuchung exakt nach und gibt die Suchbewegung der Hand vor. So verläuft der Text spiralförmig über das Bild. Typografie wird zur Bewegung, das Layout zur intuitiven Anleitung.

Diese typografische Inszenierung macht das Unsichtbare sichtbar und transportiert das intime Thema klar und subtil. Durch diese einfache, gestalterische Übersetzung schaffte es die Kampagne, über viele Touchpoints echte Hilfestellung zu leisten – und das sensible Thema Brustkrebsvorsorge zugänglicher zu machen.

Creative Lead:
TANTE EMMA (Wien)

Agency:
TANTE EMMA

Account Managerin:
Lisa Nösterer

Art Director:
Sebastian Fietz

Chief Creative Officer:
Stefan Lippert

Chief Executive Offiver:
Gianna Schöneich

Concept:
Marie Waser

Creative Director:
Stefan Lippert

Designer:
Marie Waser

Senior Account Managerin:
Laura Minet

Senior Copywriter:
Stefan Lippert

Strategist:
Gianna Schöneich