(((|

Kategorie:
Promotion

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
wienerberger

Häuslbauer*innen sind wienerbergers Zielgruppe mit dem größten Wachstumspotenzial. Ebenso groß ist auch deren Skepsis gegenüber klassischer Werbung. Die Aufgabe war also nicht nur, sie von den Produkten des Ziegelherstellers zu überzeugen – sondern sie überhaupt erst zu finden.

Dazu gingen wir dorthin, wo diese Zielgruppe zuhause ist: Österreichs einziges Business-Festival fürs Land, das BURNING HEN. Um mit der Community in Kontakt zu kommen, nutzten wir ihre Hands-on-Mentalität: Wir reisten mit einem LKW voller Ziegeln an und bauten unsere Brand Area erst während des Festivals auf – vor und mit dem Publikum, das in einer eigenen Master Class mitmauern durfte.

Das Ergebnis: eine 9 Meter lange Bar mit DJ-Pult und Feuerstelle. Mit einem Wareneinsatz von nur 300 Ziegeln schafften wir es am BURNING HEN Festival also mit der Zielgruppe direkt in Kontakt zu treten, einen offiziellen Programmpunkt zu stellen und der Hotspot für die After-Show-Party zu werden.

Creative Lead:
stoff x hektar (Wien)

Additional Creative Leads:
hektar Media

Agency:
stoff x hektar

Agency:
hektar Media

Creative Director:
Leitner Andreas

Digital Media Manager:
Ramharter Elena

Geschäftsführung:
Royer Karl, Wilfinger Bernd

Hosts, Planung, Aufbau:
Zenz Patrick, Schön Alexander

Kommunikation & PR:
Grießler Elisabeth

Kundenberatung:
Laschober Marlene, Huber Katharina

Strategische Planung:
Laschober Marlene, Leitner Andreas

Text:
Leitner Andreas

Videographer:
Baumgartner Jana, Osagiede Max

Marketingleitung | wienerberger:
Mag. Lechner Wilfried