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Kategorie:
Spatial Experience

Auszeichnung:
Silber (2026)

Auftraggeber:in:
Nahmias

Für den Launch des neuen Sneakers von NAHMIAS x Puma wurde der ikonische Jean Prouvé Structure Nomade bei Maxfield als immersives Retail-Pop-up in eine ganzheitliche Erlebniswelt transformiert. Unter der Kollektion „Daydreaming“ wurden Produktcodes räumlich skaliert und mit Architektur, Design und Technologie verschmolzen. Übergroße Charms fungierten als skulpturale Marker, schwebende, motorisierte Strickblüten mit Stems aus Schuhbändern machten Sneaker-Details zu tragenden Raumelementen und verbanden Ware unmittelbar mit Raum. Eine monumentale Gumball Machine lud performativ zur Interaktion ein. Ein gehäkelter XXL-Dachshund im Schaufenster, Hommage an den Hund von Nahmias, setzte einen emotionalen Akzent. Monitore und eine großflächige Projektion auf Maxfield erweiterten die Installation digital. Nostalgische Cartoon-Referenzen, Popkultur und High-Fashion verschmolzen zu einem immersiven Environment und mit Gästen wie Kylie Jenner zum erfolgreichsten Produktlaunch bei Maxfield.

Creative Lead:
SR Studio (Wien)

Design Firm:
SR Studio

Architect:
Anna Chakhal-Salakhova

Art Director:
Adam Reterski

Client Manager:
Anik Decoste

Creative Director:
Almut Becvar, Franz Riebenbauer

Project Manager:
Katja Oswald