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Kategorie:
Art Direction

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Nahmias

Die NAHMIAS x Puma Spatial Experience übersetzte die „Daydreaming“-Kollektion in eine präzise durchkomponierte Rauminszenierung. Ausgangspunkt war die radikale Skalierung ikonischer Produktdetails: Charms wurden zu monumentalen, pastellfarbenen Cubes, Strickblüten zu schwebenden, motorisierten Textilskulpturen.
Hochglänzende, candyfarbene Volumen kontrastierten mit handwerklich gehäkelten Texturen. Die Farbdramaturgie, sonnengebleichte Pastelle, Babyblau, Puderrosa, zitierte California-Westcoast-Leichtigkeit und 90s-Nostalgie.

Im Schaufenster fungierte der gehäkelte Dachshund als emotionales Key Visual und ikonischer Anker im urbanen Kontext. Innen aktivierte die monumentale Gumball Machine als skulpturales Zentrum die Raumachse. Digitale Cartoon-Projektionen und gestapelte Monitore erweiterten die Nahmias-Welt um eine bewegte, popkulturelle Ebene.
So entstand eine kuratierte Gesamtkomposition, in der Produkt, Objekt und Architektur zu einer kohärenten visuellen Sprache verschmolzen.

Creative Lead:
SR Studio (Wien)

Design Firm:
SR Studio

Architect:
Anna Chakhal-Salakhova

Art Director:
Adam Reterski

Client Manager:
Anik Decoste

Creative Director:
Almut Becvar, Franz Riebenbauer

Project Manager:
Katja Oswald