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Kategorie:
Package Design

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
Privatbrauerei Hirt

Der Markenauftritt der Privatbrauerei Hirt wurde umfassend erneuert. Inhaltlich wie auch im Design. Alle zentralen Gestaltungselemente wurden verändert: von Logo und Markenclaim über Schriften und Farben bis hin zum Herzstück, den Etiketten.

Das neue Design für eine der ältesten Brauereien der Welt hat sich die Aufgabe gestellt, 755 Jahre Markengeschichte bruchlos weiterzuschreiben. Durch grafische Entwicklung, die nicht nur in Generationen, sondern in Jahrhunderten denkt.

Das gelang, begleitet von Marktforschung, durch konsequente Reduktion auf wenige, historisch gewachsene Kernelemente und ihre detaillierte Umgestaltung für mehr Klarheit und Struktur in der Form: das Reinheitsgebot, umgelegt auf Gestaltungsprinzipien.

Erreicht wurden dadurch ein geschärftes Markenprofil, stärkere Sortendifferenzierung, bessere Lesbarkeit u.a. durch die Veränderung des ersten Buchstaben des Markennamens, und die Ausstrahlung einer Marke, die 755 Jahre Tradition vermittelt, und dennoch im Heute lebt.

Creative Lead:
Scholz & Friends Wien (Wien)

Agency:
Scholz & Friends Wien

Art Director:
Franz Frommann, Franziska Fritz, Raffaele Dalla Casa

Copywriter:
Darius Djawadi

Creative Director:
Nikolaus Link

Executive Creative Director:
Roland Radschopf, Teresa Pentzold

3D Production:
Montenero Productions / Klagenfurt am Wörthersee

Account Manager:
Elisa Wasserfaller, Moritz Lugmayr, Tatjana Enggruber

Client Service Director:
Julian Leutgöb

Client Service Directress:
Michaela Lutz

Eigentümer & Geschäftsführer Privatbrauerei Hirt:
Nikolaus Riegler

Head of Strategy:
Andreas Roitner

Junior Art Director:
Daniel Gascon

Leitung Marketing & Nachhaltigkeit Privatbrauerei Hirt:
Marlies Heinricher-Woltran

Chief Creative Officer:
Matthias Spaetgens