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Kategorie:
Outdoor

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Salzburger Sportwelt

Österreichische Skigebiete werben in der Regel mit Bergen.
Wir haben uns für Haltung entschieden.

Mitten im „AfD“-Diskurs plakatierten wir:
„Die bessere Alternative für Deutschland: Österreich.
Skifahren, wo alle willkommen sind: in der Salzburger Sportwelt.“

In Dresden, Erfurt und München.
Nicht leise. Sondern maximal sichtbar. Auf Großflächen und Citylights.

Durch die gezielte Platzierung in sensiblen Regionen entstand so maximale Relevanz bei minimalem Mediabudget:
Die Kampagne generierte über 250.000 Impressions, starke Earned Media und Diskussionen. Auch in Österreich.

Ergänzt wurde die Maßnahme durch die Aktivierung von Multiplikator:innen sowie physische Wandtücher als Verlängerung in soziale und kulturelle Räume.
Mit einer Spende von 10.000 € an die Neonazi Aussteiger-Organisation EXIT-Deutschland haben wir die kommunikative Haltung auch in konkretes Handeln übersetzt.

Und gezeigt: Das Wichtigste beim Skifahren ist die Haltung.

Creative Lead:
Nittmann + Leberer (Salzburg)

Agency:
Nittmann + Leberer / Salzburg

Art Director:
Stefan Leberer

Copywriter:
Johannes Nittmann

Digital Artist:
Christo Penev, Mladen Penev, Sarah Brauneis