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Kategorie:
Student: Kommunikationsidee / -konzept

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Universität für Angewandte Kunst Wien

Als unmännliches Handwerk degradiert, zum Hobby verniedlicht: In einer frauenfeindlichen Gesellschaft ist Häkeln ein politischer Akt. Inspiriert durch die Textilkünstlerinnen des Fiber Art Movements wird diese Kunstform zum Mittel, um zurückzuerobern, was viel zu oft als Schwäche abgetan wird: Femininität; Queerness.

16 selbstgehäkelte Kleidungsstücke werden zum Statement im öffentlichen Raum. Durch Medium und Motive werden Geschlechterstereotypen hinterfragt, dekonstruiert und parodiert. Fotografisch festgehalten und mit Häkelanleitungen zum Nachmachen in einem sozialpolitischen Pop-Magazin dokumentiert: Als Zeichen für Sichtbarkeit, Gemeinschaft und Widerstand. Alles was es dazu braucht, ist eine Häkelnadel <3

Creative Lead:
Maximilian Bauer (Wien)

Additional Creative Leads:
Universität für angewandte Kunst Wien (Klasse für Ideen)

College / University:
Universität für angewandte Kunst Wien (Klasse für Ideen)

Art Director:
Maximilian Bauer

Copywriter:
Maximilian Bauer

Creative Director:
Maximilian Bauer

Photographer:
Amina Ben Hassen, Emma Luise Egger, Maximilian Bauer, Mirjam Reiter, Nina Parsons, Pavle Banović