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Kategorie:
Creative Effectiveness

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
WienTourismus

Ausgangslage
Über Wien sollte international gesprochen werden – und das von jungem, ambitioniertem Publikum.

Ziel
Wien in die Headlines der internationalen Presse und in die Feeds eines jungen Publikums bringen. KPI: Sichtkontakte

Maßnahmen
Bei „High Performern“ schlägt eine neue Art des Trips Wellen: Microdosing. Kleine Mikrodosen an psychedelischen Substanzen sollen Produktivität, Kreativität und Well-being steigern. Diesen Hype kaperten wir. Die Kampagne destilliert die Essenz von ikonischen Wiener Institutionen und presst sie in leicht verdauliche Mikrodosen. Darunter die Pigmente eines Restaurierungs-Prozesses von Klimt’s ‚Emilie Flöge’, Wiener Weinstein vom Gemischten Satz oder Lipizzaner-Schweiß in Pillenform. 6 Pillen boten die unkonventionelle Möglichkeit, einen Wien-Trip zu erleben. 380 limitierte Sets wurden an Influencer:innen und Medien verteilt. Der „Trip“ nach Wien wurde schnell zum Hype-Produkt.

Erfolg
100 Mio. Impressions
22,2 Media ROI

Creative Lead:
Jung von Matt DONAU (Wien)

Agency:
Jung von Matt Donau

Brand Production:
Herman Höger

Creative Director Brand:
Patrick Hilz

Deputy Director Brand Management:
Lukas Merl

Director Brand Management:
Claudia Wieland

Project Management:
Elisabeth Breuer, Sandra Tiller

Int. Media Management:
Helena Steinhart

Production Company:
MXR Productions

Creative Director:
Andreas Kadenbach, Stefan Bauernberger

Executive Creative Director:
Michael Nagy

Project Manager:
Winnie Tsao

Senior Art Director:
Simon Herret

Senior Copywriter:
Theresa Scherrer

Head of Strategy:
Lukas Quittan

Account Director:
Lisa Gärtner

Media Agency:
dentsu Austria & Merkle technologies Austria

Film Director:
Veit Schüle

Senior Project Manager:
Alicia Rocki

Partner:
Saint Charles Apothecary