Jung von Matt DONAU GmbH — Sisi's New Portrait

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Kategorie:
PR-Aktion

Auszeichnung:
Shortlist(Buch) (2023)

Auftraggeber:
WienTourismus

Vor 125 Jahren schuf Winterhalter ein Porträt von Sisi und damit ihr Image. Im Jahr 2023 ist der Hype um Sisi größer denn je: Netflix-Serien, Filme, Bücher. Die Welt spricht über Sisi und worauf fokussiert sie? Immer noch auf ihr Aussehen, ihre Diäten, ihre Workouts. Am Weltfrauentag wollten wir mit dem Image aufräumen. Wir verdeckten das bekannteste Porträt von Sisi mit einem neuen Porträt. Sisi’s New Portrait zeichnet mit einem minimalistischen Gedicht ein Porträt von Sisi, das fernab von aller Aufregung, allen Dramen und Images auf die Fakten hinweist, die hinter dem Image vergessen wurden. Ein neues Porträt als neuer Startpunkt für die Auseinandersetzung mit Sisi. Und die Welt stimmte in die Auseinandersetzung mit ein: Earned Media: € 11,3 M. Media Reach: 58 M. #1 Kampagne in Japan.

Creative Lead:
Jung von Matt DONAU

Creative Direction:
Michael Maria Morgenbesser

Etat Direction:
Franziska Maria Lequen

Kundenberatung:
Alicia Rocki

Art Direction:
Simon Herret

Text:
Michael Maria Morgenbesser

Design:
Vivian Dehning

Marketingleitung / Werbeleitung:
Claudia Wieland, Lukas Merl, Isabella Graf, Sandra Tiller, Patrick Hilz

Kreativgeschäftsführung:
Andreas Putz, Werner Singer

Social Media Agentur:
Merkle technologies Austria GmbH