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Kategorie:
Creative Effectiveness

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
Österreichische Lotterien – win2day

Ausgangslage
Frauensport ist in Österreich nahezu unsichtbar. Fehlt die Sichtbarkeit in den Medien, bleiben auch Sponsoren aus. Die Professionalisierung des Frauensports wird damit massiv be- und verhindert. Um das zu verändern, setzt sich win2day für mehr Sichtbarkeit in den Medien ein.

Ziel
Frauensport und win2day als Unterstützer werden sichtbar.
KPI: Sichtkontakte durch Berichterstattung.

Maßnahmen
Um das Ungleichgewicht zwischen Männer- und Frauensport erlebbar zu machen, rufen wir den Equal Play Day ins Leben. Angelehnt an den Equal Pay Day, zeigt der Tag ab wann Frauensport in österreichischen Medien rechnerisch unsichtbar ist. 2024 war der Equal Play Day am 1. März. In 2025 sogar am 20. Februar.
Mit einer nationalen Plakatkampagne, Influencer:innen, einem PR-Event und eigenen Social Media Kanälen rund um den Equal Play Day machten wir auf das Problem aufmerksam.

Erfolg
105 Mio. Sichtkontakte
4,2 Mio € Mediaäquivalenzwert
7.6 ROI (1€ Investiert = 7,6€ Mediawert)

Creative Lead:
Jung von Matt DONAU (Wien)

Additional Creative Leads:
The Odd

Agency:
Jung von Matt Donau

Agency:
The Odd

Creative Director:
Michael Nagy, Kristina Miac, Karin Übelbacher, Eva Zefferer

Client / Brand:
Österreichische Lotterien – win2day

Design Firm:
HFA-Studio

Media Agency:
dentsu Austria & Merkle technologies Austria

Production Company:
Kaiserschnitt Film

Art Director:
Katharina Bleimuth, Sara Saidi, Lydia Silvestri

Photographer:
Marko Mestrovic

Senior Art Director:
Alexandra Froschauer, Thomas Neulinger, Christian Gressel

Strategist:
Eva-Marie Rath

Junior Copywriter:
Julian Formanek

Project Manager:
Viola Riediger