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Kategorie:
Integrated Campaign

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
Laut gegen Nazis e.V.

Ein Nazi-Onlineshop finanzierte über Merch die Szene – legal, codiert, profitabel. Wenn Hass sich über Commerce organisiert, bekämpfen wir ihn mit Commerce. Deswegen sicherten wir uns die Markenrechte von DRUCK18 und verwandelten den größten Nazi-Onlineshop in den größten Shop gegen Nazis.

Social Media aktivierte die Community. Jeder getragene Shirt-Print wurde zum politischen Statement auf der Straße. PR und organische Medienberichterstattung – bis in den Podcast „Kaulitz Hills“ – verlängerten die Idee digital.

Und das zeigte Wirkung: fast 2 Milliarden Media Impressions, +248 % Spenden – ohne Mediabudget. Eine Kampagne, die Shop, Content, PR und Produkt zu einem System gegen Rechts verschmolz.

Die ursprünglichen Betreiber klagten bis vors Oberlandesgericht und verloren. Druck18.de ist noch online doch jetzt haben wir das Gesetz auf unserer Seite und dank druck18.com die Grundlage, um gegen sie zu klagen.

Creative Lead:
Jung von Matt DONAU (Wien)

Additional Creative Leads:
Jung von Matt START, Jung von Matt TECH, Jung von Matt Spree

Agency:
Jung von Matt Donau

Agency:
Jung von Matt START / Berlin, Jung von Matt TECH, Jung von Matt Spree / Berlin

Production Company:
908 / Berlin

2D-Artist:
Daniel Zat

Music / Sound Production Company:
Fridge dma tonstudio / Berlin

Voice-over:
Jonas Hartmann

Illustrator:
Mathis Burmeister

Junior Art Director:
Bernhard Payer, Jannis Keleman, Simon Waldner, Leonie Nacke

Junior Copywriter:
Jessica Auer, Kenia Keller, Julian Formanek

Art Director:
Julia Bitschi, Katharina Nöhammer

Copywriter:
Ann-Kathrin Buche

Creative Director:
Kristina Miac, Karin Uebelbacher, Lea Vukovics, Christian Wölky, Jakob Cassebaum

Executive Creative Director:
Michael Nagy, Stefan Sohlau

Motion Designer:
Yunus Sezer, Roman Buchberger

Product Designer:
Eileen Schumann

Programmer:
Sergiy Dukhovenko, Thomas Neulinger, Alastair Langridge

Senior Art Director:
Christian Gressel, Thomas Neulinger

Senior Copywriter:
Daniel Antonius, Johanna Philipp

Director UI UX:
Ferdinand Weinrother

Junior Project Manager:
Johanna Dietz

Managing Creative Director:
Simon Knittel

PR Director:
Dino Kadric

Project Manager:
Winnie Tsao

Senior Project Manager:
Luisa Nawrot

Senior Strategist:
Malte Wolf

UI UX Principal:
Ninik Vogelsang