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Kategorie:
Creative Strategy

Auszeichnung:
Shortlist (2025)

Auftraggeber:in:
die möwe – Kinderschutz gemeinnützige GmbH

Kinderschutz Kampagne im Zug des Schadensersatz-Prozesses um Florian Teichtmeister.

Insight:
Kindesmissbrauch ist ein schweres Thema, das die meisten Menschen gleich ausblenden.
Die Botschaften dazu wegschieben.
Doch der Florian Teichtmeister Skandal erzeugte nicht mehr zu ignorierende große Aufmerksamkeit für das Thema. Und angetrieben von der Geschichte des gefallenen Stars beschäftigten sich mehr Menschen damit.
Dieses Interesse flammte bei seinem zweiten Prozess wieder massiv auf. Und damit die berüchtigten 58.000 Missbrauchsvideos. Die Sensationsgier schlug voll durch:
Auf Google Analytics sahen wir, dass die Zahl 58.000 ein viel gesuchter Begriff war.
Dies nutzten dies und boten auf das Keywords 58.000, was außer uns keiner tat. Und konnten so um wenig Geld, viele Menschen erreichen, die empfänglich für das schwierig Thema waren.

Idea:
Anstatt direkt auf das schwere Thema Kindes-Missbrauch zu setzen, nutzen wir die Sensationsgier und den Skandal.
Die Zahl von 58.000 Missbrauchsvideos war so unglaublich, dass sie sich einbrannte und für immer mit dem Skandal verbunden ist.
Auf sie setzten wir. Wir holten sie über ihre Sensationsgier und lenkten diese Idee auf das Wesentliche: die 58.000 Schicksale, die hinter den 58.000 Videos stehen.
Die 58.000 zerstörten Leben. Die 58.000 zerstörten Familien. 58.000 Gründe zu helfen.
Die Fallhöhe war so hoch, dass die Menschen sich ertappt fühlten und spendeten. Year on year waren es +272%!

Creative Lead:
freude.agency (Wien)

Agency:
freude.agency

Client / Brand:
die möwe – Kinderschutz gemeinnützige GmbH

Production Company:
ERNA Productions GmbH

Copywriter:
Felix Hohmann

Creative Director:
Alexander Hofmann

Concept:
Andrew Sauer, Felix Hohmann

Art Director:
Andrew Sauer

Social Media Manager:
Donata Kirchner

Strategist:
Markus Wieser