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Kategorie:
Branding

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Tourismusverband Linz

AUFGABE:
Neupositionierung von Linz.
Statt das Image touristisch glattzubügeln, sollte die Marke die raue Eigenlogik der Stadt spürbar machen. Ziel war eine Identität, die nicht informiert, sondern als offener Entdeckungsraum zur aktiven Auseinandersetzung einlädt.

IDEE:
„Expect the unexpected.“
Statt Hochglanz setzen wir auf rohe Echtheit. Der Claim „Take a risk, visit Linz“ ist kein Slogan, sondern eine Haltung: Er ersetzt das klassische Logo und wird zum zentralen Identifikationsanker. Wer sich auf das Wagnis einlässt, wird mit echten Erlebnissen belohnt.

UMSETZUNG:
Ein radikal ehrlicher Auftritt über alle Touchpoints. Die Marke verzichtet auf klassische Absenderlogik und setzt den Claim mutig ins Zentrum. Die ungeschönte Bildsprache und die raue Ästhetik ziehen sich durch Print, Digital und Motion und machen das „Risiko“ zum Markenerlebnis.

ERGEBNIS & IMPACT:
Eine Stadtmarke, die durch Kanten Tiefe gewinnt und Linz als Ziel für echte Entdecker etabliert.

Creative Lead:
Fredmansky (Oberösterreich)

Agency:
Fredmansky

Art Director:
Aaron Hoffmann, Michael Hinterberger

Copywriter:
Christina Lugmayr

Concept & Brand Text:
Marco Steiner

Brand Consultant:
Kathrin Wahlmüller

Creative Director:
Marco Steiner