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Kategorie:
Text

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
Tourismusverband Linz

AUFGABE:
Neupositionierung von Linz.
Statt das Image touristisch zu glätten, sollte die Kommunikation die raue Eigenlogik der Stadt spürbar machen und als offener Entdeckungsraum zur aktiven Auseinandersetzung einladen.

IDEE:
„Expect the unexpected.“
Statt Hochglanz setzen wir auf rohe Echtheit. Die Texte folgen dem Prinzip vom „Hörensagen“: Wir erzählen alles, ohne etwas zu verraten. Wir überlassen das Bild der Fantasie und fördern durch Nüchternheit den Raum für eigene Vorstellungen.

UMSETZUNG:
Trocken, einfach, ohne Superlative. Das Handwerk manifestiert sich in Headlines, die durch bewusste Untertreibung eine besondere Tiefe erzeugen. Sätze wie „Eine Torte mit Tradition, die wie ein Kuchen schmeckt“ eröffnen einen Moment des Zweifels zwischen Ernsthaftigkeit und Ironie. Dieses „Drumherum-Reden“ fordert den Leser auf, die Stadt selbst zu entdecken.

ERGEBNIS & IMPACT:
Eine sprachliche Identität, die durch die Verweigerung von Klischees maximale Neugier weckt.

Creative Lead:
Fredmansky (Oberösterreich)

Agency:
Fredmansky

Copywriter:
Christina Lugmayr

Concept & Brand Text:
Marco Steiner

Brand Consultant:
Kathrin Wahlmüller

Creative Director:
Marco Steiner