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Kategorie:
Text

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
Tourismusverband Linz

AUFGABE:
Neupositionierung von Linz.
Statt das Image touristisch zu glätten, sollte die Identität die raue Eigenlogik der Stadt spürbar machen und als offener Entdeckungsraum zur aktiven Auseinandersetzung einladen.

IDEE:
„Expect the unexpected.“
Statt Hochglanz setzen wir auf rohe Echtheit. Der Claim „Take a risk, visit Linz“ ist kein Slogan, sondern eine Haltung: Er ersetzt das klassische Logo und wird zum zentralen Identifikationsanker, der Ungewissheit als Qualität feiert.

UMSETZUNG:
Das Handwerk liegt in der radikalen Reduktion und kontraintuitiven Wortwahl. Während Tourismus mit Sicherheit wirbt, konfrontiert dieser Claim mit „Risiko“ – als Einladung zum Loslassen von Erwartungen. Durch den Verzicht auf eine Absenderlogik rückt der Ort unmittelbar ins Zentrum: Die Einladung selbst wird zum visuellen und sprachlichen Markenzeichen.

ERGEBNIS & IMPACT:
Ein kommunikatives Kraftpaket, das durch sprachliche Schärfe Irritation in Anziehung verwandelt.

Creative Lead:
Fredmansky (Oberösterreich)

Agency:
Fredmansky

Creative Director:
Marco Steiner

Brand Consultant:
Kathrin Wahlmüller

Concept & Brand Text:
Marco Steiner