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Kategorie:
Best Use of Data

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
KFC

Alle Chicken Nuggets sind gleich? Nicht bei KFC. Jedes Original Nugget ist einzigartig – nur für dich gemacht. Genau das wurde zur kreativen Leitidee: Wenn jedes Nugget nur für dich gemacht ist, sollte es auch jede Werbung sein.
Mit „KFC Original NuggAds“ entstand die erste Kampagne, bei der jede einzelne Ad ein Unikat war. Dafür wurden KI-Strukturen auf Basis umfangreicher Datensätze entwickelt: Tausende definierte Text-Variablen – von Objekt, Subjekt, Verb, Adjektiv bis hin zu Location und Bildstil – wurden kombiniert, um dynamisch über 10 Millionen Bild-, Video- und Audioprompts zu generieren.
Und dank eigens programmierter Data Distribution Server (VAST) wurde jedes Sujet nur ein einziges Mal einer einzigen Person ausgespielt. Danach war es für immer weg.
Wie ein aufgegessenes Original Nugget.
Die Kampagne konnte den Anteil der Nuggets im Sales Mix um über 10 % steigern. Sowie Umsatz um 4 % und Empfehlungsrate um 5 % im Vergleichszeitraum.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Digital Agency:
digitalbackup, Marquably

Media Agency:
Media1

Art Director:
Viktoria Mannsberger

Copywriter:
Maximilian Peleska

Creative Director:
Marco Prokopetz, Mario Goldsteiner

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Account Manager:
Amelie Baier

Client Service Director:
Oliver Sigwald

Digital Creative Director:
Christoph Hofbauer

Graphic Designer:
Nina Knapp

Junior Account Executive:
Kerstin Marie Neuner

Managing Director:
Marcello Demner

Audiovermarkter:
RMS Austria