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Kategorie:
Creative Effectiveness

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
XXXLutz

Der Möbelmarkt ist wegen der Neubaukrise rückläufig (-12%). In diesem Umfeld gilt stabiler Umsatz bereits als Erfolg – nicht für den XXXLutz. Das Ziel: +5% Online-Bestellungen.
Den Werbezeitraum im September 24 dominierte jedoch der Wahlkampf. XXXLutz kämpfte aber nicht gegen den Werbedruck an, sondern nutzte ihn als Verstärker. Er griff die Unzufriedenheit mit der Politik auf und inszenierte den Wahlkampf als Kindergarten. So wurde das politische Parkett zur Verkaufsbühne und zum Talk-of-Country. In TV, Radio und Outdoor ließ XXXLutz mittels KI Kinderversionen der Spitzenkandidat:innen tanzen, singen und rangeln.
In nur 5 Wochen erzeugte die Kampagne hohe Aufmerksamkeit und Sympathie – auch bei Zielgruppen, die sonst kaum auf XXXLutz Werbung reagieren.
Das Resultat: +5% Umsatz (17 %P über Marktentwicklung), +34% Onlinebestellungen (Ziel um 580% übertroffen), +25% Online-Umsatz sowie 7,4 Mio. Impressions und 500K € Earned Media. Damit beweist XXXLutz: Die Nr. 1 ist die beste Wahl.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Account Manager:
Amelie Baier

Junior Account Executive:
Kerstin Marie Neuner

Art Director:
Viktoria Mannsberger

Client Service Director:
Oliver Sigwald, David Duong

Copywriter:
Maximilian Peleska, Benjamin Lanik

Creative Director:
Marco Prokopetz, Mario Goldsteiner

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Graphic Designer:
Nina Knapp

Managing Director:
Mariusz Jan Demner

Senior Account Manager:
Nathalie Piticov

Music / Sound Production Company:
Soundfeiler, Tonstudio Holly

Production Company:
Film Factory