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Kategorie:
Outdoor

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
MAK – Museum für angewandte Kunst

Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte gingen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte stark zurück. Also dachte das MAK sie radikal neu: Alles ist angewandte Kunst. Warum kann dann nicht auch alles eine Jahreskarte sein?
Für Outdoor hieß das: keine Kampagne mit einem Sujet. Sondern mit einer unglaublich langen Liste an Motiven. Und einer Longcopy mit vielen Motiven. Denn wenn alles zur Jahreskarte werden kann, zeigen wir auch alles. Alle Tassen im Schrank. Und sogar der Schrank selbst. Gameboy. Handyhülle. Mini-Frosch-Urinal. Und ja, sogar deine dritten Zähne. Einfach alles.
So entstand eine Outdoorkampagne, bei der jedes einzelne Motiv zum Beweis derselben Idee wurde: MAK aus allem deine Jahreskarte.
Das Ergebnis? +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Art Director:
Eva Werner, Julia Kegley

Copywriter:
Rafael Boog

Creative Director:
Marco Prokopetz

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Motion Designer:
Lukas Rossmanith

Strategy Director:
Katharina Schmid

Account Director:
Hannah Heibl

Account Executive:
Sophie Pöll

Digital Creative Director:
Christoph Hofbauer

Graphic Designer:
Frieda Temper, Giulia Ess, Larissa Feichtinger, Celine Brussel, Tinley Petricek

Junior Copywriter:
Robert Lönne

Managing Director:
Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz

Digital Agency:
digitalbackup

Music / Sound Production Company:
MG Sounds

Production Company:
Rausgebrannt