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Kategorie:
Special Outdoor

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
MAK – Museum für angewandte Kunst

Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte gingen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte stark zurück. Also dachte das MAK sie radikal neu: Alles ist angewandte Kunst. Warum kann dann nicht auch alles eine Jahreskarte sein?

Für Special Outdoor hieß das: Wenn alles angewandte Kunst ist, dann gilt das ja auch draußen. Für alles, was im Stadtbild normalerweise einfach nur da ist. Nicht unbedingt heraussticht. Alles hinter Auslagen, auf 24-Bogen. Auf Wänden, Flächen, einfach irgendwelchen Dingen.

Um wirklich aufzufallen, buchte das MAK deshalb nicht nur klassische Plakatflächen, sondern machte den öffentlichen Raum selbst zur Kampagne. Mit Wildplakatierungen wurden alles im öffentlichen Raum Teil der Idee – und damit alles zu potentiellen MAK-Jahreskarten.

So wurde aus Outdoor nicht bloß Außenwerbung. Sondern der sichtbarste Beweis der Kampagne:
MAK aus allem deine Jahreskarte.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Art Director:
Eva Werner, Julia Kegley

Copywriter:
Rafael Boog

Creative Director:
Marco Prokopetz

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Motion Designer:
Lukas Rossmanith

Strategy Director:
Katharina Schmid

Account Director:
Hannah Heibl

Account Executive:
Sophie Pöll

Digital Creative Director:
Christoph Hofbauer

Graphic Designer:
Frieda Temper, Giulia Ess, Larissa Feichtinger, Celine Brussel, Tinley Petricek

Junior Copywriter:
Robert Lönne

Managing Director:
Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz

Digital Agency:
digitalbackup

Music / Sound Production Company:
MG Sounds

Production Company:
Rausgebrannt