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Kategorie:
Best Use of Data

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
MAK – Museum für angewandte Kunst

Alles kann eine MAK-Jahreskarte sein. Sogar deine Retargeting-Cookies.
Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte gingen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte stark zurück. Also dachte das MAK sie radikal neu: Alles ist angewandte Kunst. Warum kann dann nicht auch alles eine Jahreskarte sein?
Für Data hieß das: nicht nur mit Daten targeten. Sondern sie kapern. Alles, was Menschen sich gerade im Netz ansahen und ihnen danach als personalisierte Retargeting-Werbung folgte, wurde per smartem Hack in MAK-Display-Ads umgeleitet. Oder einfacher gesagt: aus Retargeting wurde erstmals ReReTargeting.
So wurden aus Daten keine unsichtbaren Signale im Hintergrund. Sondern der direkteste Beweis der Idee: Alles kann eine MAK-Jahreskarte sein. Auch fremde Werbung.
Das Ergebnis? +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Art Director:
Eva Werner, Julia Kegley

Copywriter:
Rafael Boog

Creative Director:
Marco Prokopetz

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Motion Designer:
Lukas Rossmanith

Strategy Director:
Katharina Schmid

Account Director:
Hannah Heibl

Account Executive:
Sophie Pöll

Digital Creative Director:
Christoph Hofbauer

Graphic Designer:
Frieda Temper, Giulia Ess, Larissa Feichtinger, Celine Brussel, Tinley Petricek

Junior Copywriter:
Robert Lönne

Managing Director:
Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz

Digital Agency:
digitalbackup

Music / Sound Production Company:
MG Sounds

Production Company:
Rausgebrannt