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Kategorie:
PR-Aktion

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
MAK – Museum für angewandte Kunst

Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte gingen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte stark zurück. Also dachte das MAK sie radikal neu: Alles ist angewandte Kunst. Warum kann dann nicht auch alles eine Jahreskarte sein?

Für PR hieß das: eine Idee schaffen, über die man nicht nur reden kann. Sondern reden muss. Denn wenn plötzlich Gameboys, Handyhüllen, Gartenzwerge, Cookies und sogar ein Radiospot zu MAK-Jahreskarten werden, wird aus Werbung automatisch Gesprächsstoff.

Genau so verband die Kampagne das MAK mit Öffentlichkeit, Medien und Kultur. Die Idee tauchte in unterschiedlichsten Kanälen und reichweitenstärksten Medien Österreichs auf, wurde weitererzählt, geteilt und live erlebt. Und machte aus einer Jahreskarte plötzlich ein Thema, das weit über das Museum hinausging.
So wurde aus PR keine Begleitung der Kampagne. Sondern ihr Verstärker.
Das Ergebnis? +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.
Und €300.000 Earned Media.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Art Director:
Eva Werner, Julia Kegley

Copywriter:
Rafael Boog

Creative Director:
Marco Prokopetz

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Motion Designer:
Lukas Rossmanith

Strategy Director:
Katharina Schmid

Account Director:
Hannah Heibl

Account Executive:
Sophie Pöll

Digital Creative Director:
Christoph Hofbauer

Graphic Designer:
Frieda Temper, Giulia Ess, Larissa Feichtinger, Celine Brussel, Tinley Petricek

Junior Copywriter:
Robert Lönne

Managing Director:
Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz

Digital Agency:
digitalbackup

Music / Sound Production Company:
MG Sounds

Production Company:
Rausgebrannt