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Kategorie:
New Use of Media

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
MAK – Museum für angewandte Kunst

Alles kann eine MAK-Jahreskarte sein. Sogar das Medium selbst.

Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte gingen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte stark zurück. Also dachte das MAK sie radikal neu: Alles ist angewandte Kunst. Warum kann dann nicht auch alles eine Jahreskarte sein?

Für Media hieß das: nicht einfach bestehende Kanäle neu bespielen. Sondern ganz neue schaffen. Ein Radiospot wurde erstmals scanbar – und damit selbst zur Jahreskarte. Aus Retargeting wurde durch einen Hack ReReTargeting und damit ein neues Werbetool, das personalisierte Werbung direkt in MAK-Ads umleitete. Und aus Dingen, die nie als Jahreskarte gedacht waren, plötzlich genau das: Alle Tassen im Schrank. Und sogar der Schrank selbst. Gameboy. Handyhülle. Ja, sogar deine dritten Zähne. Einfach alles kann eine Jahreskarte sein.

Und so wurden diverse Medien zum Beweis der Idee: MAK aus allem deine Jahreskarte.

Das Ergebnis? +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Art Director:
Eva Werner, Julia Kegley

Copywriter:
Rafael Boog

Creative Director:
Marco Prokopetz

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Motion Designer:
Lukas Rossmanith

Strategy Director:
Katharina Schmid

Account Director:
Hannah Heibl

Account Executive:
Sophie Pöll

Digital Creative Director:
Christoph Hofbauer

Graphic Designer:
Frieda Temper, Giulia Ess, Larissa Feichtinger, Celine Brussel, Tinley Petricek

Junior Copywriter:
Robert Lönne

Managing Director:
Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz

Digital Agency:
digitalbackup

Music / Sound Production Company:
MG Sounds

Production Company:
Rausgebrannt