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Kategorie:
Promotion

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
MAK – Museum für angewandte Kunst

Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte gingen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte stark zurück. Also dachte das MAK sie radikal neu: Alles ist angewandte Kunst. Warum kann dann nicht auch alles eine Jahreskarte sein?
Also lud die Promotion „MAK aus allem deine Jahreskarte“ genau dazu ein. Neben OOH, bekamen Influencer:innen Objekte zugeschickt – um sie beim Live-Event zu ihrer Jahreskarte machen zu lassen. Gleichzeitig enthielt der Radiospot ein Gewinnspiel. Wer ihn aufnahm und den in der Soundwave enthaltenen Barcode scannen ließ, bekam ein Jahr freien Eintritt. Auch digitale Cookies wurden für Promotionzwecke eingespannt, durch ReReTargeting. Der Höhepunkt: das Kick-Off-Event, bei dem Besucher:innen ihre eigenen Objekte zu Jahreskarten verwandeln lassen konnten.
Ein vielschichtiger Beweis der Idee: Alles kann eine MAK-Jahreskarte sein. Auch die Promotion selbst.
Das Ergebnis? +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Art Director:
Eva Werner, Julia Kegley

Copywriter:
Rafael Boog

Creative Director:
Marco Prokopetz

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Motion Designer:
Lukas Rossmanith

Strategy Director:
Katharina Schmid

Account Director:
Hannah Heibl

Account Executive:
Sophie Pöll

Digital Creative Director:
Christoph Hofbauer

Graphic Designer:
Frieda Temper, Giulia Ess, Larissa Feichtinger, Celine Brussel, Tinley Petricek

Junior Copywriter:
Robert Lönne

Managing Director:
Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz

Digital Agency:
digitalbackup

Music / Sound Production Company:
MG Sounds

Production Company:
Rausgebrannt