(((|

Kategorie:
Creative Strategy

Auszeichnung:
Silber (2026)

Auftraggeber:in:
MAK – Museum für angewandte Kunst

Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte gingen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte stark zurück. Also dachte das MAK sie radikal neu: Alles ist angewandte Kunst. Warum kann dann nicht auch alles eine Jahreskarte sein?
Und genau daraus wurde eine integrierte Kampagne, die diese Idee überall sichtbar, hörbar und greifbar machte. Auf Kulturplakaten, Citylights, und Wildplakatierung. Auf Social Media, in digitalen Ads und durch einen Hack mit ReReTargeting. Im Radio mit einem Spot, der erstmals selbst als Jahreskarte scanbar wurde. Per Direct Mail. Und schließlich auch live vor Ort, wo Besucher:innen ihre eigenen Gegenstände tatsächlich zu Jahreskarten machen lassen konnten.
So transportierte das MAK seine Botschaft nicht bloß über mehrere Kanäle. Sondern machte in jedem einzelnen dasselbe Versprechen wahr: MAK aus allem deine Jahreskarte.
Das Ergebnis? +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Art Director:
Eva Werner, Julia Kegley

Copywriter:
Rafael Boog

Creative Director:
Marco Prokopetz

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Motion Designer:
Lukas Rossmanith

Strategy Director:
Katharina Schmid

Account Director:
Hannah Heibl

Account Executive:
Sophie Pöll

Digital Creative Director:
Christoph Hofbauer

Graphic Designer:
Frieda Temper, Giulia Ess, Larissa Feichtinger, Celine Brussel, Tinley Petricek

Junior Copywriter:
Robert Lönne

Managing Director:
Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz

Digital Agency:
digitalbackup

Music / Sound Production Company:
MG Sounds

Production Company:
Rausgebrannt