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Kategorie:
Outdoor

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Darbo

Mit Darbo Zuckerreduziert Fein passiert erweitert Darbo sein Sortiment um eine Produktinnovation für alle, die Konfitüre super smooth lieben. Die neue Linie überzeugt durch eine extra-feine Textur und weniger Zucker – erhältlich in den Sorten Erdbeere und Marille – und richtet sich an Genießer:innen, für die Frühstück mehr ist als Routine.

Die kreative Leitidee spielt bewusst mit dem Wort „passiert“:
Zum einen beschreibt es den Herstellungsprozess – die Konfitüre ist fein passiert, also besonders glatt und cremig. Zum anderen greift es die zweite Bedeutung des Wortes auf: Etwas, das passiert ist – ein kleines Missgeschick, ein Moment des Alltags.

Diese Doppeldeutigkeit wird im OOH-Sujet visuell zugespitzt: Ein Klecks fein passierter Fruchtaufstrich landet auf einer weißen Bluse. Ein Moment zwischen Fauxpas und Genuss. Lakonisch kommentiert mit nur einem Wort: „Passiert.“

So verbindet Darbo Produktnutzen und Markenhaltung in einer reduzierten, selbstbewussten Bildsprache.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Account Direction:
Lea Kristofics-Binder

Art Director:
Marc Gotthard

Client Service Director:
David Duong

Creative Director:
Daniela Sobitschka, Philippa Grob

Junior Account Manager:
Verena Kropiunik

Managing Director:
Mariusz Jan Demner

Reinzeichnung:
Kilian Nagy

Senior Account Manager:
Elisabeth Salazar-Pillow

Senior Producer:
Evelyn Kaufmann