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Kategorie:
Print

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Vegavita

Das ist keine Wurst. Das ist Haltung.
Als EU-weit diskutiert wurde, ob pflanzliche Produkte noch „Wurst“ oder „Burger“ heißen dürfen, reagierte Vegavita nicht mit Rechtfertigung, sondern mit Haltung.

In Anlehnung an René Magrittes ikonisches Werk „Ceci n’est pas une pipe“ zeigt das Sujet eine vegane Wurst mit dem Satz:
„Ceci n’est pas une wurst.“
Die Idee spielt bewusst mit der Diskrepanz zwischen Bild, Begriff und Realität – und entlarvt die Absurdität der Debatte: Bezeichnungen verändern nicht, was ein Produkt ist. Entscheidend ist, wofür es steht.
Vegavita nutzt Kunst als kulturelle Abkürzung, um ein politisch aufgeladenes Thema intelligent, humorvoll und ohne Belehrung zu kommentieren. Das Ergebnis ist kein klassisches Produkt-Ad, sondern ein Statement: für zeitgemäßen Genuss, sprachliche Offenheit und eine selbstbewusste pflanzliche Ernährung.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Media Agency:
Media1

Creative Director:
Martin Dorn

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Graphic Designer:
Gideon Glaser

Account Manager:
Sabrina Hajek

Etat Director:
Florian Buchner