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Kategorie:
Digital Craft

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Diedamskopf Alpin Tourismus

Jeden Winter sterben Menschen durch Lawinen. Nicht, weil es keine Warnungen gibt, sondern weil sie ignoriert werden. Warnschilder sind allgegenwärtig und verlieren dadurch ihre Wirkung.

Mit ANTI AVALANCHE ADS löst das Skigebiet Diedamskopf dieses Problem, indem es die größte bestehende Aufmerksamkeitsinfrastruktur neu nutzt: digitale Werbung.
Statt klassischer Anzeigen erscheint auf Smartphones im Gefahrengebiet automatisch eine ortsgenaue Lawinenwarnung – ohne App, Registrierung oder Aktivierung.
Basierend auf Lawinenlageberichten, in Zusammenarbeit mit der Bergrettung, wird das Gelände in digitale Sicherheitszonen unterteilt. Betreten Nutzer:innen eine Risikozone, wird in Echtzeit eine Warnung über programmatische Werbeplätze ausgespielt.

So erreicht das System bis zu 90 % der Smartphones vor Ort und die Einfahrten in gesperrte Hänge gingen um bis zu 37 % zurück.
ANTI AVALANCHE ADS macht aus Werbung ein lebensrettendes Warnsystem – skalierbar und weltweit einsetzbar.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Digital Agency:
digitalbackup

Media Agency:
Media1, SoD ScreenOnDemand

Art Director:
Patrick Bohacek

Copywriter:
Luca Werner-Tutschku, Marco Rovny

Creative Director:
Lukas Hueter

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Motion Designer:
Elisa Breitenbrunner, Rodrigo Pino

Strategy Director:
Katharina Schmid

Digital Project Management:
Patrick Pölt

Graphic Designer:
Klementa Cupi

Head of Digital:
Christoph Hofbauer

Managing Director:
Jürgen Vanicek, Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz