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Kategorie:
Promotion

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
ÖFB

2025 stellte der ÖFB sein neues Logo vor. Ein Zeichen für Zusammenhalt und Aufbruch in eine neue Ära. Doch in der entscheidenden WM-Qualifikation blieb es dort unsichtbar, wo im Fußball Identifikation entsteht: auf dem Spielfeld. Die Trikots waren bereits produziert und konnten das neue Logo noch nicht tragen. Es brauchte also einen anderen Weg, um das neue Zeichen zu den Fans zu bringen. Die Lösung war eine Promotion, die das neue Logo direkt in die Fanwelt übersetzte. Aus echtem Spielfeldrasen entstand nach der geglückten Qualifikation „A gmahde Wiesn“: der weltweit erste Raumspray aus Qualifikationsrasen und zugleich das erste Merchandise mit dem neuen ÖFB-Logo. Die limitierte Stückzahl schuf sofort Begehrlichkeit und war bereits am ersten Tag vergriffen.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Art Director:
Marc Gotthard, Matic Bracko

Copywriter:
Malik Lebbihiat, Marco Rovny

Creative Director:
Daniela Sobitschka, Philippa Grob

Etat Director:
Florian Buchner

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Managing Director:
Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz

Account Executive:
Sophie Pöll

Pharmacy:
Saint Charles Apotheke