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Kategorie:
PR-Aktion

Auszeichnung:
Shortlist (2026)

Auftraggeber:in:
ÖFB

2025 stellte der ÖFB sein neues Logo vor. Ein Zeichen für Zusammenhalt und Aufbruch in eine neue Ära. Doch in der entscheidenden Phase der WM-Qualifikation blieb dieses Zeichen dort unsichtbar, wo Fußballidentität entsteht: auf dem Spielfeld. Denn die Trikots waren bereits produziert, ohne das neue Logo. Ausgangspunkt unserer Idee war der Rasen der Qualifikationsspiele, wo Hoffnung, Zusammenhalt und neuer Glaube entstanden. Daraus entstand „A gmahde Wiesn“: der weltweit erste Raumspray aus Qualifikationsrasen und zugleich das erste Merchandise mit dem neuen ÖFB-Logo. So wurde das neue Zeichen sichtbar und mit den Emotionen der Qualifikation verknüpft. Der Spray war am ersten Tag ausverkauft, der Webshop stürzte ab. Ohne Media-Budget wurde das Produkt selbst zum Medium und erzielte über 380.000 Euro Earned Media in den wichtigsten nationalen sowie internationalen Medien und führenden Sportplattformen.

Creative Lead:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. (Wien)

Agency:
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Art Director:
Marc Gotthard, Matic Bracko

Copywriter:
Malik Lebbihiat, Marco Rovny

Creative Director:
Daniela Sobitschka, Philippa Grob

Etat Director:
Florian Buchner

Executive Creative Director:
Alistair Thompson, Sebastian Kaufmann

Managing Director:
Marcello Demner

PR Manager:
Janina Schwarz

Account Executive:
Sophie Pöll

Pharmacy:
Saint Charles Apotheke