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Kategorie:
Best Use of Music

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Mercedes-Benz Österreich

Radiospots funktionieren in Österreich meist nach demselben Muster: laut, aktionistisch, pushy, Musik als Untermalung oder Beiwerk. Eine anspruchsvolle Zielgruppe reagiert darauf zunehmend mit (mentalem) Wegschalten. Weil das aber genau die Mercedes-Benz Zielgruppe ist, haben wir ein ganz spezielles Fingerspitzengefühl fürs Ohr eingesetzt: Wir warben nicht gegen das schrille Umfeld – wir nutzten es. Mit Antonio Vivaldis „Der Herbst“ aus „Die Vier Jahreszeiten“ haben wir den Stress herausgenommen und maximale Aufmerksamkeit geschaffen: Statt hektischem Aktionstext spielte das Violinkonzert die Hauptrolle. Für eine maximale Wirkung der zentralen Musikidee haben wir die markantesten Stellen Vivaldis „Der Herbst“ herausgearbeitet, sodass ein starkes auditives Erlebnis gegeben war und lösten erst spät im Spot durch pointierte und ruhige Voice auf. So wurde Musik im Werbeblock nicht als Untermalung, sondern als zentrale Idee des exklusiven Spots einer ebenso exklusiven Marke erlebbar.

Creative Lead:
DDB Wien (Wien)

Agency:
DDB Wien

Consultant:
Hannah Kaiser

Creative Director:
Rita-Maria Spielvogel

Sound Designer:
Lukas Spielvogel

Client Lead:
Robert Weigl

Chief Creative Officer:
Andreas Spielvogel

Director Marketing & Communications:
Michaela Burgstaller-Stritzinger

Head of Marketing:
Lukas Madreiter