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Kategorie:
Audio/Radiospot

Auszeichnung:
Bronze (2026)

Auftraggeber:in:
Mercedes-Benz Österreich

Der 23. September markiert offiziell den Herbstbeginn. Für Autofahrer:innen nähert sich damit noch etwas Offizielles: die Räderwechsel- Pflicht. Und Mercedes-Benz machte auf die rechtzeitige Terminvereinbarung aufmerksam.

Insight & Idee: In einer Zeit permanenter Reizüberflutung funktionieren Radiospots meist nach demselben Muster: laut, aktionistisch, pushy. Eine anspruchsvolle Zielgruppe reagiert darauf zunehmend mit (mentalem) Wegschalten. Weil das aber DIE Mercedes-Benz Zielgruppe ist, haben wir einen speziellen Kreativgang eingelegt: Wir warben nicht gegen das schrille Umfeld – wir nutzten es.
Mit Antonio Vivaldis „Der Herbst“ aus „Die Vier Jahreszeiten“ haben wir den Stress aus Radiosendern herausgenommen und maximale Aufmerksamkeit geschaffen: Statt hektischem Aktionstext spielte das Violinkonzert die Hauptrolle und brach erst im richtigen Moment mit einer reduzierten und charmanten Text Botschaft. Sie erinnerte, dass nach dem Herbst der Winter kommt, nicht nur bei Vivaldi.

Creative Lead:
DDB Wien (Wien)

Agency:
DDB Wien

Chief Creative Officer:
Andreas Spielvogel

Copywriter:
Rita-Maria Spielvogel, Tanja Radner

Creative Director:
Rita-Maria Spielvogel

Sound Designer:
Lukas Spielvogel

Consultant:
Hannah Kaiser

Director Marketing & Communications:
Michaela Burgstaller-Stritzinger

Head of Marketing:
Lukas Madreiter

Client Lead:
Robert Weigl