Dasuno x Ogilvy — STRÖCK FEIERABEND - Farm to Table

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Kategorie:
Illustration

Auszeichnung:
Bronze (2023)

Auftraggeber:
Ströck Feierabend

Ströck Feierabend bietet ein grundlegend anderes Konzept als andere Bäcker mit Gastroanteil: echtes Farm-to-Table. Im eigenen über 2.500 m2 großen Garten in Wien-Donaustadt werden Getreide- und Gemüsesorten gezogen, etwa über 20 Paradeisersorten. Diese Frische, Üppigkeit und Buntheit übersetzt das Design mit einem visuellen Schlaraffenland, einem Garten Eden, in dem Kipferl auf Bäumen wachsen und Menschen von übergroßen Pflanzen umgeben sind. Dadurch stehen anders als marktüblich Regionalität, Natürlichkeit, Diversität und Genuss im Vordergrund. Die Wärme der Farben – Gelb für die Bäckerei, Violett für den Feierabend – ist von den Gemüsesorten im Garten abgeleitet und vermittelt in Kombination mit den historischen Illustrationen Geborgenheit, Intaktheit der Natur sowie sinnlichen Genuss.

Creative Lead:
Dasuno

Creative Direction:
Nora Sri Jascha

Design:
Stefanie Fink

Etat Direction:
Susanne Safer

Illustration:
Tanja Haider, Julia Matzen, Janina Kepczynski