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Kategorie:
Creative Effectiveness

Auszeichnung:
Silber (2026)

Auftraggeber:in:
Wiener Arbeitnehmer*innen Förderungsfonds – waff

Wien sucht dringend Kindergartenpädagog*innen. Aber wie erreichst du Menschen, die diesen Beruf nie auf dem Schirm hatten oder ihn für einen „Frauenjob” halten? Unsere Antwort: eine Soap Opera fürs Smartphone. „Alle lieben Ali” erzählt in 24 Episoden die Geschichte von Ali, der auf der Suche nach der großen Liebe den perfekten Job für sich findet… als Kindergartenpädagoge. Statt einer klassischen Recruiting-Kampagne haben wir ein Entertainment-Format geschaffen, das Menschen emotional bewegt, bevor es sie informiert. Das Ergebnis: Mit einem kleinen Mediabudget hat Ali nicht nur Views erzielt, sondern Menschen in Bewegung gebracht. Die Bewerbungszahlen für pädagogische Berufe sind massiv gestiegen, das Interesse am Berufsbild hat sich mehr als verdoppelt. In den BAfEPs (Bildungsanstalten für Elementarpädagogik) kennt heute jeder Ali. Gute Geschichten und eigene Formate sind der effizienteste Weg, einen Arbeitsmarkt zu bewegen, den kein Inserat der Welt erreicht hätte.

Creative Lead:
BTTR (Wien)

Agency:
BTTR

Art Director:
Maxim Shchapov

Creative Director:
Kai Wichmann

Executive Producer:
Kai Wichmann

Producer:
Yalda Walter

Strategist:
Marcel Dalichau

Film Director:
Hanna Mathis